Facebook (Foto: Facebook.com)

Koste hvad det koste vil, vi SKAL være på facebook. Punktum. Sådan sidder mange virksomheder, små som store, og tænker i dag. Men langt fra alle har knækket koden i for hold til, hvad man som kommerciel afsender kan bruge det populære site til.

Facebook er, som bekendt et socialt medie, hvis brugere, helt frivilligt, har oprettet en profil. Det er IKKE en salgskanal, hvor man succesfuldt kan uploade nye produktbeskrivelser og reklamere for favorable tilbud.

Hvad kan man gøre for succes på Facebook

Hvis virksomheden skal have succes på Facebook, gælder det om at forstå – og udnytte mediet på dets præmisser og begrænsninger. For så kan det faktisk være en god investering – og en god platform at være til stede, rent brandmæssigt.

Derfor er målet at få oprettet, tilbyde og fastholde et forum, hvor brugerne oplever at få værdi af at ”synes godt om”. Det kan, i etableringsfasen, fx ske via konkurrencer, hvor man belønner brugerens tilstedeværelse – men hvis ”synes godt om” skal fastholdes, så kræver det, at man vedligeholder platformen og udbygger det til et forum, hvor dialog er i højsædet. Både mellem virksomheden og de besøgene – men i lige så høj grad brugerne imellem.

Få gode råd om sociale medier!

Mediebureau (Foto: Mindmill.dk)

Det er ikke alle virksomheder som kan drage fordel af at bruge et professionelt mediebureau. Først og fremmest kræver det selvfølgelig at man markedsfører sig og dernæst kræver det et vist budget, før det bliver interessant at betale et bureau for at varetage sin markedsføring. Der er dog mange som ville blive overraskede over hvor denne grænse går.

Mindre mediebureauer

Ganske vist skal man op og bruge mange millioner, før ét af de store internationale bureauer finder én interessant, men der findes også en række mindre bureauer som er specialiseret i mindre og mellemstore virksomheder med markedsføringsbudgetter på mellem 100.000 kr. og 5 millioner kr. Der findes et gammelt ordsprog som siger, at hellere lille og vågen end stor og doven, og det gør sig i den grad gældende i mediebureauverdenen, for selv om man sjældent kan anfægte de større bureauers kompetencer, så kan man ofte stille spørgsmålstegn ved deres prisniveau og servicegrad.

Pris og kvalitet hænger sammen

Selvfølgelig hænger pris og kvalitet sammen, men det betyder ikke at man skal betale mere for mindre. I mange tilfælde kan de mindre bureauer løse opgaven nøjagtig lige så godt som de større og i nogle tilfælde bedre, da de kan vælge at samarbejde med udvalgte specialister på forskellige opgaver i stedet for at køre det hele inhouse.

Stor vs. lille

Forestil dig eksempelvis en kunde som ønsker en ny mediestrategi som også skal indeholde en digital strategi og eksekvering. Det store mediebureau har en masse kompetencer i huset, men de har sjældent alle kompetencer (det kunne eksempelvis være at de var rigtig gode til online markedsføring med bannere men ikke ved meget om søgemaskineoptimering), så deres løsning bliver ofte præget af deres manglende kompetencer. Det mindre og fleksible mediebureau kan i stedet se mere objektivt på kunden og udvikle en stærk strategi uden at tage højde for kompetencer. Specialisterne finder man bagefter, og det giver ofte en bedre løsning (som oftest alligevel er billigere end alternativet).

Klik her for et eksempel på et fleksibelt og dygtigt ”mindre” mediebureau!

Google Adwords (Foto: Google.com)

Vi lever i en verden hvor online markedsføring er blevet hverdag for mange virksomheder. Nogle virksomheder er endda gået fra traditionel markedsføring til udelukkende at markedsføre sig på Internettet. Den største budgetsluger af alle online medier er Google Adwords, og det er ikke uden grund. Google Adwords er forrygende til at afsætte varer og skabe kontakt med potentielle kunder. Fordelen er, at man her kan ramme en målgruppe som aktivt søger efter produkter, ydelser, virksomheder eller information. Man kan måle effekten af indsatsen og ret præcist afgøre udbytte i forhold til investering.

Det er et område i stor udvikling, da Google konstant forbedrer produktet, om ikke andet så i egne øjne og til egen vinding. Vil man være rigtig god til at køre kampagner på Google Adwords, er man, som med så meget andet, nødt til at investere en masse tid i optimering, tests, søge viden, osv. Har man ikke tiden eller evnerne bør man søge hjælp fra en ekspert, da man hurtigt kan bruge en masse budget uden at få noget ud af det. Når det er sagt, så er det nogle generelle områder i programmet som er konstante, og hvor det er en god ide at starte sin optimering for hurtige resultater.

Målrettede landingssider giver bedre resultater

En landingsside er simpelthen siden man lander på, når man har klikket på en annonce i søgeresultaterne. Det er særdeles vigtigt, at denne side matcher søgningen og annoncen så godt som muligt. Jo bedre match desto større mulighed for at den besøgende finder hvad han leder efter og derfor bliver en kunde. Man kan virkelig øge sin konverteringsrate ved at tage dette punkt seriøst.

Alt for mange kampagner leder blot til forsiden af websitet, selvom der bliver søgt specifik efter produkter eller ydelser.

Sørg for at have en let og overskuelig landingsside som hurtigt bekræfter den besøgende i, at han her finder dét han ledte efter. Kig på din overskrift. Matcher den din annonce? Kig på indholdet. Holder du hvad du lover i annoncen? Hvad er dit budskab? Hvad vil du have den besøgende til at gøre, når han lander på din side?

Søger du hjælp til online markedsføring?

Start med at kigge lidt på din hjemmeside, blog eller webshop. Hvad er målet med den? Hvad vil du have de besøgende til at gøre? Ser det godt nok ud? Sørg for at designet er i orden, få læst korrektur og sørg for at billeder er af tilstrækkelig opløsning. Er indholdet i orden? Er du for kortfattet eller gentager du dig selv fra side til side?

Se din hjemmeside i øjnene

Få nogle friske øjne på det og spørg dine venner og familie hvad de synes om hjemmesiden. Vær åben for kommentarer og overvej hvordan du kan forbedre hjemmesiden, budskabet, brugervenligheden osv. Hvis du stadig sidder og tænker ”Jamen, jeg har jo den perfekte hjemmeside uden fejl”, så tager du fejl! Selv de største og mest succesfulde hjemmesider laver fejl, men de er netop blevet store og succesfulde fordi de har erkendt, at man aldrig bliver færdig med at forbedre sin hjemmeside. De tester, analyserer, undersøger, forbedrer og tester igen. At forbedre og optimere sin hjemmeside er et arbejde som aldrig stopper. Teknologien udvikler sig med lynets hast men det gør mennesker og søgninger også. Vinderne bliver de virksomheder som går i front og imødekommer udviklingen i stedet for at se den som en fjende.

Er din hjemmeside søgemaskineoptimeret? Ellers læs mere om Søgemaskine Optimering her!